PENGARUH SIKAP KEWIRAUSAHAAN DAN KREATIVITAS PRODUK TERHADAP KEBERLANJUTAN USAHA PENGRAJIN KERANG DESA BLETOK BUNGATAN SITUBONDO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sikap Kewirausahaan dan Kreativitas Produk terhadap Keberlanjutan Usaha pada pengrajin kerang di Desa Bletok, Kecamatan Bungatan, Kabupaten Situbondo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 49 responden yang merupakan seluruh pengrajin kerang. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh (total sampling). Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sikap Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberlanjutan Usaha, sedangkan Kreativitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keberlanjutan Usaha. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa Sikap Kewirausahaan dan Kreativitas Produk secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap Keberlanjutan Usaha. Nilai koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa kemampuan kedua variabel independen dalam menjelaskan variasi Keberlanjutan Usaha masih tergolong rendah, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap Kewirausahaan merupakan faktor yang berperan dalam mendukung keberlanjutan usaha pengrajin kerang, sedangkan Kreativitas Produk belum memberikan pengaruh yang signifikan. Oleh karena itu, upaya meningkatkan keberlanjutan usaha tidak hanya berfokus pada pengembangan kreativitas produk, tetapi juga perlu didukung oleh peningkatan sikap kewirausahaan serta faktor-faktor lain yang berkaitan dengan pengelolaan dan pengembangan usaha.